Cómo proteger tu marca en la era digital: Estrategias efectivas para empresas peruanas

En un mundo cada vez más digitalizado, la presencia online de una marca es tan relevante como su visibilidad en el mercado físico. Para las empresas peruanas, proteger los activos intangibles en el entorno digital no solo es una necesidad legal, sino también una ventaja competitiva.

En esta nota les brindo algunos tips para proteger su marca en el mercado digital:

1.      Registro de marca. - La Dirección de Signos Distintivos del INDECOPI en Perú es la autoridad administrativa responsable de otorgar el registro de una marca, el cual es voluntario, es decir el empresario no tiene obligación de registrar su marcar; sin embargo, es fundamental para tener el derecho exclusivo sobre ella.

2.      Clasificación de Niza.- La protección mediante el registro debe comprender no solo la clase que le corresponde al producto o servicio según el Clasificador de Niza sino también debe registrarse en las clases vinculadas por ejemplo los servicios de expendio de alimentos de la clase 43 también tienen vinculación con las clases 30, 31, 32 entre otras.

3.      Principio de territorialidad. - Definir el mercado geográfico en el cual se va a comercializar el producto o servicio, para registrar la marca de acuerdo a la legislación de cada país de destino.

4.      Asegurar dominios web con el nombre de tu marca, incluyendo extensiones nacionales (.pe) e internacionales (.com, .net). Del mismo modo, registrar tus perfiles de redes sociales oficiales evita suplantaciones y refuerza la identidad digital.

5.      Vigilancia marcaria en línea, que permite detectar usos no autorizados de tu marca en marketplaces, sitios web o redes sociales.

Adicionalmente a estos tips, puedes Además, contar con términos y condiciones claros en tu sitio web, y proteger tus contenidos mediante derechos de autor, fortalece tu ecosistema digital.

Proteger tu marca en el entorno digital es una inversión estratégica. Quien no protege su identidad, la pierde.